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A partir de febrero estará disponible en la costa oeste y sudeste de Estados Unidos, Simply Pop, un refresco con probióticos de The Coca-Cola Company. Y antes de que concluya 2025 estará a nivel nacional. Con esta movida la empresa de Atlanta, Georgia, pretende quedarse con una participación de mercado de esta industria que está generando cientos de millones de dólares.

MERCADOS

• Como cuando terminabas la tarea justo antes de que sonara la campana, así subieron las acciones antes de que concluyera la sesión bursátil colocando al S&P 500 en su máximo histórico. Luego de que los inversionistas se sacudieron presiones por la inflación y el comercio internacional.

CONSUMO

Coca-Cola decidió ser amigable con tu intestino

The Coca-Cola Company le entró al negocio de los refrescos con probióticos, con el lanzamiento de Simply Pop. Esta opción competirá con marcas que ya están en el mercado como Olipop y Poppi. A finales de febrero esta nueva bebida estará disponible en algunas partes de Estados Unidos y antes de que concluya el año estará a nivel nacional.

• En las últimas dos décadas los consumidores se han vuelto más conscientes de su salud, por lo cual están probando nuevas opciones de bebidas desde agua, hasta café frío y bebidas energéticas. 

• En los últimos cinco años una categoría que se ha disparado en esa tesitura es la de los refrescos con probióticos.

¿Qué son estas bebidas? Para Olipop se trata de "un refresco carbonatado lleno de fibra prebiótica para ayudar al intestino". Aseguró que su producto tiene un "sabor delicioso y una experiencia burbujeante", pero es una "opción amigable con el intestino para los bebedores de refrescos".

• Este mismo mes, Olipop levantó 50 millones de dólares, logrando una valuación de 1,850 millones de dólares. 

• Además se ve que su apuesta va en serio porque en el pasado Super Bowl emitieron un anuncio —que sabemos no son nada baratos, pues tan sólo 30 segundos costaron 8 millones de dólares—. Y fun fact, fue el segundo Super Bowl al hilo en el que aparecieron en los comerciales.

Negocio jugoso. De acuerdo con cifras de Euromonitor International, en 2020, los refrescos para la salud digestiva generaron 197 millones de dólares —solamente en Estados Unidos—, cifra que se compara con los 440 millones de dólares de 2024. Aunque cabe precisar que aún es una fracción pequeña, si consideramos que la de refrescos tradicionales genera miles de millones de dólares.

• Dataintelo, una empresa de consultoría e investigación de marketing, proyectó que esta categoría alcanzará 27,400 millones de dólares en 2032.

MODA

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