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Hombres de 30 años o menos que pertenecen a la cultura bro llevaron a Donald Trump a la presidencia. ¿Que qué? Estos personajes, que se caracterizan por ser escandalosos y políticamente incorrectos, están en puestos directivos de diferentes empresas, Mark Zuckerberg, de Meta, y Elon Musk, de Tesla, son solo un par de ejemplos.

MERCADOS

• De cara a la inauguración de Donald Trump —la cual ocurrirá el lunes 20 de enero— el precio del Bitcoin se disparó por arriba de los 100,000 dólares, mientras que la criptomoneda XPR también subió 16% en la jornada. 

COMUNICACIÓN

Cultura bro llegó a los directivos de las grandes corporaciones

Aunque no lo creas, existieron los tiempos en los que los directivos y ejecutivos tenían que tener un tono moderado y políticamente correcto. Eso quedó muy lejos… Ahora parece que se espera todo lo contrario: el que no habla de manera escandalosa, no existe. Si te preguntas el porqué de esto, déjanos decirte que la cultura de los bros que se puso de moda es la respuesta.

A ver, a ver, pero ¿qué es la cultura de los bros? Se trata de un grupo demográfico de hombres, especialmente entre los 30 años o menos, que intenta reivindicar una masculinidad al puro estilo macho, donde no son censurados por vulgaridades y no tienen que cuidar su imagen o temer la controversia que desaten sus opiniones.  

¿Qué tiene esto de importante? Sin bien Donald Trump arrasó en los resultados de las elecciones de 2024 en básicamente todos los demográficos, los bros jugaron un papel importantísimo en su regreso a la Casa Blanca. Estos bros no se limitan a hombres blancos, sino que participan en esta cultura hombres de todas las razas, incluyendo los latinos.

• Éstos son caracterizados por beber cerveza, jugar videojuegos y usar la ya clásica gorra de “Make America Great Again”. 

¿Y qué tiene que ver esto con los CEO y las compañías? Si hay un líder del que se espera que sea mesurado, políticamente correcto y diplomático es la posición de presidente de los Estados Unidos. Sin embargo, Donald Trump rompió todos los moldes y, por lo tanto, esa cautela presidencial también se rompió. Algo que no sólo causó una tendencia global, también se extendió a la comunicación corporativa.

• Elon Musk es uno de estos ejecutivos. El dueño de Tesla y X se caracteriza por incendiar las redes sociales y la opinión pública. 

• A éste le siguió Mark Zuckerberg. Hace unos días te contamos que el dueño de Meta hasta quitó la verificación de datos a sus redes sociales, esto para promover la libertad de expresión, según él. De hecho, recientemente se le vio en el podcast de Joe Rogan, que es otro de los líderes de la cultura bro. 

• Por si fuera poco, Dana White, presidente de la UFC —que está en el mismo camino y le metió dinerito a la inauguración de Donald Trump— se incluyó recientemente en el consejo de administración de Meta. 

• En México ¿quién está en esta cultura? ¿El controversial “tío Richie” o quién más?

INMOBILIARIO

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