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Después de aproximadamente siete años de no aumentar el precio de sus membresías, Costco lo hizo en septiembre pasado. Gracias a esto y a otras estrategias, sus ventas aumentaron 7.5% en su comparación anual en el trimestre que finalizó el 24 de noviembre de 2024.

MERCADOS

• El Dow Jones registró su sexta baja al hilo, luego de que 30 acciones que se encuentran dentro de este indicador retrocedieron. Esto ocurrió a pesar de que un día previo se publicó el dato más reciente de la inflación en la Unión Americana, que fue más positivo de lo que esperaba el mercado.

RETAIL

Costco aumentó el precio de sus membresías y ya vio resultados

Costco registró un aumento de 7.5% en sus ventas durante el trimestre que finalizó el 24 de noviembre de 2024 a casi 61,000 millones de dólares. Cabe recordar que en septiembre desató un alboroto porque la tienda aumentó el precio de sus membresías en Estados Unidos después de aproximadamente siete años de no hacerlo. Sin embargo,  el tiempo le dio la razón a sus ejecutivos, ya que rápidamente cosecharon frutos de esta decisión poco popular. 

• Los ingresos sólo por membresías fueron de 1,170 millones de dólares, lo que representó un aumento anual de 7.8%. 

• En tanto, las ventas comparables, es decir las que consideran sólo las tiendas que estuvieron abiertas por al menos un año, avanzaron 5.2% año tras año. Casualmente si se considera sólo las sucursales de Estados Unidos este indicador también subió 5.2%, 

• Mientras que sus ventas online no se quedaron atrás, al contrario presentaron un alza de 13%.

• En lo que va de 2024, el precio de la acción de la compañía ha subido casi 50%, superando el 27% que lleva el S&P 500 en ese mismo periodo.

¿Por qué tan positivos? Además del ya mencionado cambio de precios en las membresías, el club de precios también se ha beneficiado de la cautela que la inflación provocó en los consumidores y que los orilló a buscar opciones más en línea a sus ajustados presupuestos. Recuerda que Costco tiene la reputación de tener precios bajos en artículos que se compran en grandes cantidades.

• Cabe subrayar que 2024 tiene la particularidad de que la temporada de compras navideñas será más corta que otros años. ¿Por qué? Porque sólo hay 26 días entre Thanksgiving Day y Navidad. ¿Y luego qué hizo Costco? Pues empezó desde octubre con sus descuentos y promociones de fin de año para compensarlo. 

CONSUMO

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