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En medio de una feroz competencia en la venta de cosméticos, Ulta Beauty se puso agresivo en su expansión para hacerle frente al líder Sephora.

MERCADOS

• Tras un par de semanas negativas, el principal indicador de la Bolsa Mexicana de Valores registró un avance semanal de 1.21%.

RETAIL

Ulta Beauty abrirá 200 tiendas

Ulta Beauty anunció sus objetivos para su futuro cercano, en medio de un mercado de belleza en desaceleración. Espera abrir 200 sucursales netas durante los próximos tres años, es decir, un promedio de 66 unidades por año. 

• Pretende llegar a más de 1,800 tiendas, que se compara con las 1,411 que tiene actualmente.

• Dentro de sus metas tiene alcanzar aumentos en sus ventas de entre 4% y 6%, un crecer las ganancias de un dígito medio y una aceleración de las aperturas de tiendas. 

• Los objetivos anteriores de la empresa, establecidos en 2021, incluían alcanzar los 10,000 millones de dólares en ingresos, lo que logró en 2022.

Mejorando, pero sin lograr sus máximos históricos. 

Los planes de apertura de tiendas de Ulta representan una aceleración con respecto a los años recientes, pero son más lentos que gran parte de la década de 2010. 

• En los últimos cuatro años, Ulta abrió menos de 50 tiendas cada año. Sin embargo,antes de eso, el minorista de belleza inauguraba a una cadencia de aproximadamente 100 tiendas por año.

• Durante una reunión con inversionistas, la directora de operaciones Kecia Steelman explicó que la apertura de tiendas de la empresa están funcionando bien, a pesar de la competencia de empresas como Sephora. 

• Steelman también señaló que la asociación de tiendas dentro de tiendas de Ulta con Target ya está presente en 500 de las tiendas del gran comercio y está atrayendo a un tipo diferente de cliente. 

• Otro de los objetivos a largo plazo de Ulta es crecer su programa de fidelización hasta los 50 millones de miembros en 2028. En el trimestre más reciente frente reportó 44 millones de miembros. 

MODA

Adidas “corre” y “brinca” en su desempeño financiero

Adidas sigue con su racha ganadora. La compañía de ropa deportiva anunció sus resultados preliminares del tercer trimestre de 2024, con un aumento de ventas de 7% a 6,400 millones de euros. 

• El beneficio operativo aumentó 46% hasta los 598 millones de euros, dentro de los cuales hay 50 millones de euros generados por la venta del inventario restante de Yeezy.

• Incluso, sin el impacto de Yeezy, la firma alemana tuvo un buen desempeño. 

• Excluyendo las ventas de Yeezy tanto de este año como del año pasado, los ingresos sin cambios cambiarios crecieron 14% en el tercer trimestre.

Bien y de buenas. 

Gracias a los sólidos resultados y al impulso actual de la marca, Adidas volvió a elevar sus previsiones. 

• El minorista espera que los ingresos crezcan a una tasa de 10% en 2024. Una diferencia significativa frente a las expectativas anteriores de un aumento de un solo dígito alto. 

• El beneficio operativo, que ya se esperaba que alcanzara los 1,000 millones de euros, ahora se proyecta que alcance los 1,200 millones de euros. Eso sí, se dejó bien claro que no habrá más contribuciones a las ganancias de Yeezy.

Norteamérica el “coco” de Adidas. 

Si bien en los últimos trimestres la corporación germana ha avanzado, la marca todavía está muy por detrás de su rival Nike en el mercado clave de América del Norte. 

• Bjørn Gulden, el CEO que se incorporó a la empresa a principios del año pasado llegando desde Puma, es consciente de los desafíos y expuso un plan para ganar en la región en julio.

• Cabe recordar que en el segundo trimestre de 2024, su comercialización en Norteamérica cayó 7%. 

• Por lo anterior, Gulden dijo que para hacerle frente a esta brecha con los consumidores americanos, la compañía planea diseñar productos orientados al mercado y trabajar más de cerca con los atletas gringos.

ALIMENTOS Y BEBIDAS

Alimentos virales

TikTok lo está cambiando todo. Sí, hasta cómo te alimentas. Las recetas virales de la red social china están cambiando el desayuno, el almuerzo y la cena en los hogares en Estados Unidos.

¿Por qué es importante? 

• Las principales tendencias en alimentos se pueden traducir en grandes cantidades de dinero para adquirirlos o en escasez cuando una receta en particular se pone de moda.

• Además, la búsqueda descontrolada de ingredientes también comienza a influir en las ventas en los restaurantes y tiendas de comida.

• Los minoristas y los fabricantes de alimentos se están apoyando en TikTok para conocer qué está de moda y están agregando nuevos productos en función de esas tendencias al mismo tiempo que los restaurantes cambian los menús.

Los ejemplos empiezan a sobrar 

• La cadena de supermercados Aldi reveló que tiene un equipo de expertos en tendencias y compradores que monitorean las redes sociales para “detectar trends emergentes y abastecerse de los artículos imprescindibles que los compradores quieren”.

• Flashback: La famosísima receta, viral durante pandemia, de pasta con queso feta de TikTok que provocó escasez mundial de queso feta en 2021.

• ¿Algo más reciente? Las recetas del TikToker Logan Moffitt, conocido como El “Chico Pepino” porque utiliza en ellas un pepino entero y otros ingredientes sencillos de la despensa, provocaron escasez de pepinos en Islandia, según BBC News.

• Las tendencias también están influyendo a las compañías directamente. Un ejemplo de esto son los refrescos “sucios”, una mezcla de refresco de cola con jarabe de coco, provocó que Dr Pepper lanzara una crema para refresco sucio por tiempo limitado con Coffee Mate y un refresco Creamy Coconut este año.

• El apetito de los gringos por el yogur griego bajo en azúcar y sin azúcar también está creciendo en la era de Ozempic.

Y TikTok generando… 

Algunos productos virales están a la venta en TikTok Shop Estados Unidos, generando un “dinerito” extra a la compañía asiática. 

Otras noticias que podrían interesarte

• Mondelēz Internacional presumió que tras la adquisición de Ricolino en 2022, ya logró triplicar su tamaño en México. Además, ya se colocaron como el tercer jugador más importante de snacks en el país.  

• En agosto, la llegada de pasajeros internacionales a las principales playas de México mostró un retroceso de 8.6% en comparación con el mismo mes de 2023. Cancún, Puerto Vallarta, Los Cabos y Cozumel fueron los destinos más afectados.

• W-40 destacó que en México experimentó un aumento anual de 24% en sus ventas en el tercer trimestre de 2024, impulsadas por una mayor distribución y la mayor disponibilidad de WD-40 Smart Straw.

• La Casa de Toño está experimentando con un nuevo formato de sucursales en el cual destaca la ausencia de meseros y un área específica para delivery. Con esto pretende reducir costos y acelerar su expansión. 

• Coppel se alió con Shaquille O’Neal para vender el calzado de la leyenda de la NBA. Con esto, el basquetbolista logrará un amplio alcance en México a través de las tiendas de la empresa de Sinaloa. 

Lo que tienes que saber:

Implementa un sistema de gestión de inventario eficiente. Esto te permitirá tener un control preciso de tus existencias, evitar la sobreproducción o la escasez de materiales, y reducir costos innecesarios. Al conocer en tiempo real qué productos tienes y cuáles necesitas, podrás tomar decisiones más informadas sobre compras, producción y ventas, optimizando así el flujo de efectivo y la rentabilidad de tu negocio.

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