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Con ventas directas a los consumidores y publicidad en las Olimpiadas, On siguió ganando terreno en el calzado deportivo y va por más.

MERCADOS

• El S&P 500 retrocedió, poniendo fin a una racha de cuatro días en la que las acciones alcanzaron máximos históricos después de las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

MODA

Las ventas directas al cliente y los Juegos Olímpicos impulsaron a On

La marca de calzado deportivo suiza On reportó un aumento anual de 32.3% en sus ventas en el tercer trimestre de 2024 a 721 millones de dólares. 

• Las ventas directas al consumidor avanzaron 49.8%, mientras que las ventas al por mayor crecieron 23.2%.

• La firma europea destacó que el crecimiento en sus ventas directas al consumidor hizo que representaran 38.8% del total.

• Explicó que el desempeño récord en comercialización obedeció al posicionamiento de la marca, el cual fue impulsado por un aumento en su nivel de conocimiento a nivel global, en donde contribuyó el marketing en los Juegos Olímpicos de París, además de mejoras en sus operaciones.

Fuertes en el oriente. La compañía aseguró que tuvo un “crecimiento excepcional” en Asia-Pacífico, en donde presentó un alza en sus ventas de 79.3% en el periodo. Además de que abrirá dos tiendas insignia en China. 

• La marca indicó que aún tiene potencial de crecimiento a nivel minimalismo en todos los géneros, inclusive en niños, así como en categorías adicionales y tiendas propias. 

• Reconoció que su fuerte actual está entre los hombres y corredores, pero precisó que también ya está ganando terreno en el segmento de mujeres.

Innovación. Recientemente, la corporación suiza mostró cómo está produciendo calzado con un aerosol, el cual “se siente como un calcetín”.

• Además están hechos a la medida, ya que primero se diseña un molde con la forma del pie y luego se rocía el spray en un brazo robótico, el cual sustituye a los 200 pares de manos que se requieren para hacer uno de manera tradicional.  

• Por si fuera poco, este calzado que también se caracteriza por su ligereza de peso, se fabrica en tres minutos. Eso sí, cuestan 300 dólares.

RETAIL

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