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Ya huele a noviembre y eso quiere decir que el Buen Fin está a la vuelta de la esquina. Muchos consumidores ya están preparándose para dar el monumental tarjetazo del año.

MERCADOS

CONSUMO

El Buen Fin está a la vuelta de la esquina

El Buen Fin 2024 se llevará a cabo del 15 al 18 de noviembre y generará una derrama económica de aproximadamente 165,500 millones de pesos. Esto representa un aumento de alrededor del 10% en comparación con 2023, según estimó la Concanaco Servytur.

• El año pasado se generaron unos 150,500 millones de pesos y se espera que este año sea aún mayor. 

• Los “históricos” aumentos en el salario mínimo han generado una percepción positiva entre los consumidores, a pesar de que la inflación sigue golpeando.

• En la primera quincena de octubre, la inflación se situó en 4.69% a tasa anual, de acuerdo con el INEGI.

• Se espera que algunos consumidores adelanten sus compras de Navidad y Reyes a noviembre. 

• Se espera que las promociones y ofertas de esta edición estén entre el 20% y el 70%, como se ha observado en años anteriores.

Tarjetazo.

En 2023, el 80% de los descuentos estuvieron enfocados en meses sin intereses. En formas de pago, la Asociación Mexicana de Venta Online estimó que el 76% usaron la tarjeta de crédito, principalmente aquellos entre 25 y 34 años; seguido por la de débito con 59%, departamentales con 36%, y efectivo con 15%. 

Rompe récords.

Se espera que unos 190,000 negocios se registren en su plataforma, lo que representaría un incremento del 6.74% en comparación con los 178,000 participantes de la edición de 2023.

• A estos datos hay que sumarles El Buen Fin “pirata”, ya que muchos negocios utilizan su logo, sin registrarse.

Los más buscados.

Los productos que más consumen los mexicanos durante El Buen Fin son los electrónicos, electrodomésticos, zapatos, ropa, juguetes y regalos de Navidad.

• Este año, se busca fomentar las compras de viajes, así como promover productos mexicanos y locales.

CONSTRUCCIÓN

La IA sí es negocio 

Alphabet, dueña de Google, presentó un aumento anual de 15% en sus ingresos durante el tercer trimestre de 2024 a 88,268 millones de dólares, impulsados por su negocio de inteligencia artificial.

• La compañía de California detalló un alza de 35% en su división Google Cloud, principalmente por la IA y la publicidad digital. 

• Las acciones de Alphabet, que cerraron con un alza del 1.8% en la jornada, subieron 4.4% en las operaciones posteriores al cierre. La acción ha subido casi 22% este año.

• El CEO de la empresa, Sundar Pichai, presumió que las inversiones en IA estaban "dando frutos" a través del uso y las ventas en sus negocios de búsqueda y nube.

• Alphabet señaló que pretende aprovechar los esfuerzos de reducción de costos en el uso de la IA.

¿Y cómo le fue a mi buscador favorito? 

• El negocio de búsquedas de Google generó 49,400 millones de dólares en ingresos, es decir 12.3% más que hace un año. 

• La compañía destacó que este negocio sigue siendo el mayor contribuyente al crecimiento de sus ingresos.

¿Y en publi?

• Las ventas de publicidad fueron de casi 65,850 millones de dólares, que se comparan con 59,650 millones de dólares de hace un año. Es decir que el negocio publicitario de Google continúa creciendo, aunque a un ritmo más lento que en el segundo trimestre.

• Si bien los ingresos por publicidad de YouTube fueron mejores que el segundo trimestre, actualmente está enfrentando una feroz competencia de Netflix, TikTok y Amazon.

Pistoletazo de reportes tecnológicos.

• A este informe trimestral, le siguen el de otras grandes corporaciones tecnológicas como Meta, Microsoft, Apple y Amazon, que saldrán esta misma semana. Habrá que ver y comparar cómo se comportaron sus divisiones de IA.

RESTAURANTES

Octubre tenebroso para McDonald’s

Apenas iba agarrando vuelo en sus resultados y ¡PUM! un brote de E. coli azotó el desempeño de McDonald’s. La compañía indicó que tanto sus ventas como el tráfico de clientes bajaron, sin dar una cifra en específico.

• Resulta que este octubre las famosas Cuarto de Libro estuvieron relacionadas con un brote de E. coli, específicamente debido a su cebolla. La empresa asegura que “ya está contenido”. 

• Las visitas de los clientes en los primeros tres días después del anuncio cayeron entre 6.4% y 9.5% en Estados Unidos, según el proveedor de datos de tráfico peatonal Placer.ai.

• Últimamente, la compañía había estado gozando buenos resultados por su oferta de comida a 5 dólares. El objetivo de esta era atraer a los clientes golpeados por la inflación y, de hecho, ya estaba comenzando a ver el impulso. Sin embargo, todo se cayó por el brote. 

• Por lo tanto, ahora está extendiendo sus promociones hasta diciembre.

La confianza se construye en años, pero se derrumba en un segundo.

El CEO de la compañía, Chris Kempczinski, expresó que “el último problema grave de salud pública en Estados Unidos asociado con McDonald’s ocurrió hace más de 40 años”.

• La compañía de los icónicos arcos dorados señaló que estos eventos ya quedaron atrás, y que ahora trabaja para ganarse de nuevo la confianza de los comensales. 

• Otros restaurantes, como Taco Bell y Burger King, han retirado las cebollas de algunos restaurantes.

Flashback.

En 2015, Chipotle Mexican Grill tuvo un problema similar de E. coli que le provocó una caída abrupta en sus ventas. En esa ocasión la situación fue solucionada bajo el liderazgo de Brian Niccol, quien como te comentamos la semana pasada, anda ahora Starbucks intentando rescatar sus ventas.

Otras noticias que podrían interesarte

• Con una inversión de 200 millones de dólares, Kawasaki inauguró una planta en Salinas Victoria, Nuevo León, en donde producirán vehículos todoterreno y motos acuáticas.

• Traxión, empresa de movilidad y logística, presentó ingresos de 7,530 millones de pesos, un crecimiento anual de 17.9%. Tuvo una flota promedio en operación de 11,342 unidades.

• Arca Continental presentó su nueva estrategia de emprendimiento corporativo. A través de su fondo de venture capital AC Ventures, planea invertir en startups que beneficien a los países en los que opera.

• A partir de noviembre, Starbucks eliminará de su menú la línea Oleato, cafés con aceite de oliva, que fue su más reciente gran apuesta. La compañía pretende simplificar su menú para revitalizar sus ventas. 

• Pemex reportó una pérdida neta de poco más de 161,000 millones de pesos en el tercer trimestre de 2024, es decir prácticamente el doble de pérdidas que el mismo lapso del año previo. 

Lo que tienes que saber:

Crea un fondo para imprevistos. Planificación, proyección y objetivos son palabras clave en el mundo empresarial. Sin embargo, aunque las proyecciones son indispensables, lo cierto es que siempre surgen imprevistos que pueden alterarlas. Debido a esto, es importante que tengas un fondo de capital exclusivo para situaciones que estén fuera de tu control y planificación.

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